为什么说哈弗F7无可替代,也无法超越?

哈弗F7对于年轻态度的表达,是不可复制的,是谁也模仿不来的。

已成为中国SUV领导者的哈弗品牌,似乎有这么一股子魔力:消费者在选择SUV时,基本都绕不开这个品牌。继续细分下去,当涉及到更智能、科技、年轻这些标签时,“全球智能潮品SUV”哈弗F7便被锁定。

这样的对比遴选逻辑,似乎是来自于市场对于哈弗品牌“中国SUV全球领导者”身份的认可,全球超600万拥趸,造就了哈弗品牌在全球市场上的无以复加。似乎又是来自于消费者对于市场销量热度持续攀升的惯性选择,不到两年便完成了24万级别的累计销量,以月均销量过万的“F7速度”打造了热销势头的无可比拟。

可不管基于哪个维度,不可否认的是,哈弗F7都已经成为了市场比对的标杆,竞品赶超的对象。甚至是与主流合资品牌的细分产品正面较量,凭借这样的认可度和热度,哈弗F7都可以称之为是一个特立独行的存在。

“标杆”的震慑力

与其说将SUV做到极致的哈弗品牌更懂SUV,倒不如说它更懂市场需求。相信对于SUV市场蓝海动向的敏锐洞察,哈弗品牌应该最有发言权。

因为,从目前的市场格局来看,哈弗品牌不仅做到了在国内市场的引领,在海外市场的鏖战之中,凭借长城汽车全球化技术体系的建立,以及国际优质资源的积淀,哈弗品牌都拥有着足够的震慑力。

在国际市场上,哈弗SUV除在中国、俄罗斯等国生产销售外,已建立起覆盖俄罗斯、澳大利亚、南非三大主力市场的460多家全球经销商,形成完善的销售服务网络,都为哈弗F7的全球热销打好了坚实的基础。

因此,在全球化资源的背书之下,伴随着市场布局的不断完善,哈弗品牌总是以“先人一步”的前瞻意识提前布局,并成功地塑造了引领者的姿态。从专注于年轻消费群体的哈弗F系旗舰车型哈弗F7身上,便可以得到佐证。

因为,一方面,自上市以来,伴随着哈弗F7凭借潮智魅力不断吸引年轻消费群体,斩获佳绩,越来越多车企开始以哈弗F7为研究范本,向年轻化及智能化转型。另一方面,为面向国内外所有市场中的年轻消费群体,哈弗F7还不断通过全球化的高品质产品实力,持续为中国品牌赋能,加速中国品牌的向上突围。

这种突围,不仅包括终端价格的向上,死守住10万的最低门槛,并向上占据了12-15万这一合资品牌更具优势的市场区间,还包括中国品牌之于世界市场格局的跃进。2019年6月,长城汽车俄罗斯图拉工厂正式投产,哈弗F7便是图拉工厂首款下线的产品。

这不同于产品出口,而是中国汽车品牌整个体系化的输出。因此,作为中国品牌中的首款全球车,哈弗F7全球热销势头强劲,市场不会说谎。2019年,哈弗F7凭借在俄累计销量3259辆,以26%的销量贡献率占比,助力了哈弗品牌在俄罗斯市场实现289%的增长率,成为2019年度中国汽车品牌第一名。

“智慧出行”的吸引力

市场的一路冲高让哈弗品牌成为了SUV市场的主流选择。因为,哈弗品牌对于市场清晰的定位,对于用户群体精准的划分,对于技术力度的高度集成,让千人千面的驾乘需求有了统一的标准。

伴随着更注重年轻化表达、智能化配置、科技化技术的Z世代群体崛起,覆盖了更多场景使用需求的智慧出行生态加速提前到来,这样的标准便进一步向市场证明了,哈弗F7的无法超越。

基于对市场趋势的把握,为了满足Z世代群体智能化需求而来的哈弗F7,在智能网联优势上的越级表现,也让消费者在其全球化车型的基础之上,感受到了智能化的另一基因。

于是乎,我们看到了,2021款哈弗F7率先搭载的Fun-Life2.0系统,首次搭载了腾讯TAI3.0功能,不仅带来了更智能的驾乘服务,还进一步通过提供车载微信、生态账号一键绑定,打破了场景的壁垒,融入了更生活化的社交功能,让汽车不再是简单的“出行工具”。

除此之外,在年轻群体颇为关注的智能驾驶辅助系统方面,哈弗F7同样有着越级的表现。

相比于同级别竞争对手,2021款哈弗F7搭载的ADAS全新高级智能驾驶辅助系统,不仅可以支持L2级自动驾驶辅助功能,还可以支持LKA车道保持、TJA交通拥堵辅助以及ICA智能巡航辅助等多项安全守护功能。而反观当下该细分市场中的合资产品,在智能化配置方面就逊色不少。

更值得一提的是,在科技感配置方面,12.3英寸的高清触控大屏、FOTA软件自动无线升级的搭载,则让消费者更进一步感受到了长城汽车的数字化魅力。

可以看出,在年轻智能SUV产品的遴选之中,哈弗F7的制胜逻辑,并不是消费者“随大流”,而是哈弗F7自身调性及价值与Z世代群体的完美契合。

“热度与温度”的凝聚力

事实上,大家都可以很明显地感受到,伴随着智能化信息时代的到来,用户与主机厂之间的关系正在改变重构,品牌之间的竞争视角也正在从产品本身上升到产品的全生命周期之中,贯穿于其中的营销与服务变成了品牌和产品之外的第三重价值。

这就要求主机厂,做好产品还不够,还需要更贴近用户和市场,既要保持持续走强的市场热度,又要不断与用户和市场共振,产生温度。当然,作为从本土市场生长起来的品牌,哈弗F7自然懂得如何更贴近用户。

为了进一步聚拢Z世代群体,在产品层面,除了技术力度的加磅,哈弗F7也是诚意满满。在哈弗F系成立两周年之际,2021款哈弗F7带来了包括AI、颜值、智能、配置、动力等方面的“五大上新”,以及Fun-Life 2.0系统与12.3寸中控显示屏的“两大全系标配”,增配不增价。

与此同时,作为年轻群体的“首选”,哈弗F7还为用户提供了五重“上心”大礼,其中包括“不限品牌15000元置换礼”“限时金融补贴至高达到9000元”等置换礼、金融礼、现金礼、电商礼以及智联礼五重大礼,进一步以用户思维持续为用户与主机厂的关系升温,并为当前强势回暖的市场进一步增加市场的热度。

通过这些,便不难理解,在Z世代群体面前,哈弗F7这样一台兼具热度与温度的高品质全球化车型,为什么是无法替代,也不可超越了。

红点观察

凭借过硬的技术储备,以及贴心的用户中心思维,短短两年,哈弗F7便成功为哈弗的品牌形象注入了更具活力个性的基因,带动了年轻智能SUV市场的快速崛起,加速了中国品牌的向上之路。

但,罗马不是一日建成的。哈弗F7的成功,离不开哈弗品牌在市场上的多年积淀,也离不开长城汽车强大的技术积累。因此,可以说,F7速度的打造,不是一朝一夕。

End.

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posted on 2020-11-18  作者:admin  阅读量:

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